Поэзия PR: написать и почитать
Зачем pr-менеджеры пишут стихи?
Согласитесь, что от pr-менеджера или копирайтера мы редко ожидаем лирических проявлений. Но как же приятно иной раз почитать стихи. Увидеть, как из одной рифмы вытекает другая, как какому-то «запылившемуся» слову дали новую жизнь и нашли достойную пару.
Поздравить партнеров
Какие стихи (и зачем) может написать pr-менеджер или копирайтер? Первое, что приходит в голову — поздравительные. Почему бы не поздравить в стихах клиентов, партнеров по бизнесу, журналистов и редакторов изданий? Стихотворение легко воспринимается, ярче звучит, а в случае удачного написания еще и хорошо запоминается. Почитать стихи, наконец, — это просто приятно, как уже говорилось. Но пиарщики или копирайтеры — специалисты, чье творчество обычно коммерческое, направленное на привлечение внимания клиентов, повышение интереса к компании и т.д. (смотрите материал «»). Так что одними поздравлениями тут не ограничишься.
Привлечь клиентов
Можно написать стихотворение, которое бы подогрело интерес клиентов к акции, проводимой компанией, а также дополнить стандартный пресс-релиз или новостную заметку. В нем можно позволить себе и сленг, и шуточные выражения. Мне самой, работая над продвижением одной московской IT-компании, довелось воплотить в жизнь такой замысел. Компания проводила акцию в одном из российских городов. Суть акции заключалась в том, что прохожие, которые сфотографируют и пришлют изображение с рекламой компании (речь идет о наружной рекламе), получат скидку на компьютерную программу. Информационный материал не подействовал на аудиторию. Поэтому было принято решение написать текст в стихотворной форме. Вот пара строк:
«...Только лишь плакатик щелкнешь,
Сразу скидка тут как тут»...
В итоге в один прекрасный день представитель рекламного агентства, разместившего нашу рекламу в городе, сказал мне: «Ты знаешь, я вчера проезжал мимо вашей рекламы и видел, что два человека стояли и фотографировали ее». Было ли это связано непосредственно с мотивирующим стихотворением или нет, сказать сложно. Но не исключено...
Добавьте pr-оттенок
Поздравительным стихотворениям тоже можно придать pr-оттенок. Например, несколько раз повторить название компании, подчеркнуть, что она помнит клиентов, готова продолжать сотрудничество и так далее. Конечно, если название компании не рифмуется ни с одним словом, то будет непросто. Стоит попробовать в этом случае добавить упоминание отдельных услуг, товаров, сервисов. Наверняка на слова «транспортировка», «программы», «авто» рифмы найдутся.
Признак хорошего стихотворения в том, что такие стихи хочется не только почитать, но и процитировать, запомнить некоторые строки. Например, у меня был случай, связанный с собственным стихотворением. Стих был веселый, шутливый, на новогоднюю тематику. Как-то раз в компании я упомянула: «Мы целый год работали, учились и росли». Произошло это совершенно невольно, а после вспомнилось, что это первая строчка из новогоднего стихотворения, написанного для сайта студии. В общем-то, особого pr-замысла в стихе не было, но строки его пригодились и в неформальной обстановке.
В общем, пробуйте писать стихи на разные темы. Это занятие приятное, полезное, расширяющее кругозор и улучшающее технику написания текстов. Не обязательно преследовать pr-цели. Хорошо написанный, не перегруженный шаблонными фразами стих станет достойным украшением любого сайта.
, эксперт Brainity.ru
| Оценка материала: | (1) | (26) |
Реклама в стихотворной форме, на самом деле, нестандартно и красиво, только стихотворение не должно звучать глупо, а то иногда такого понасочиняют...
Согласна с вами. Так забавно: прочла в вашем сообщении "напоносничают". К чему бы это...