PR: информационные потоки воздействия и манипулирования

Зачем ходить вокруг и около, если можно обойтись более коротким путём и заявить: этот мир предпочитает доминирование. А точнее, он сам создал все условия, чтобы кто-то был выше и сильнее, а кто-то — слабее и ниже

Старое выражение — «кто владеет информацией, тот владеет миром» — уже трансформировалось в аксиому. Но в зависимости от необходимости информация складывается в потоки, и в определенных условиях потоки информации трансформируются и искривляются.

Сейчас, пожалуй, сложно найти более выгодного вложения средств, чем в информационные потоки с целью получения, распространения и владения информацией. В итоге это подразумевает воздействие на аудиторию и манипулирование ею. Формирование медиакратии происходит стремительно. Необходимость контролирования информационных потоков уже важнее контролирования товарных и финансовых. Информационные войны и действия могут нанести непоправимый урон. Отмечено, что в период активной фазы финансового кризиса наибольший урон понесли те бренды, которые недостаточно внимательно относились к отслеживанию информации в интернете. И им был нанесён сокрушительный удар через онлайн-СМИ и социальные медиа.

Россия так и не научилась управлять и воздействовать на информационные потоки. И в результате дважды подряд «всухую» проиграла информационные войны с Чечнёй и Грузией. Про бесчисленные поражения во внутренних войнах можно даже не упоминать. Это как наследие СССР, который с треском проиграл «холодную войну» на информационном направлении.

С помощью информационных потоков можно было бы уже давно решить массу проблем. Нет ничего проще чем ежедневно показывать чиновников, которых арестовывают за взятки. Причём делать это в СМИ всех уровней — от районных до федеральных. И немного позже прокачивать статистику — сколько мздоимцев было посажено и что уровень преступности в этом сегменте резко снизился. Это уже давным-давно проверено мировой практикой — эффект грандиозный. Так же можно и с другими категориями преступлений. Преступник боится возмездия, и когда он явно видит его неотвратимость, то прекращает действовать нагло и активно. Это и решение проблем с налогообложением — даже не возникнет вопросов, что ненадлежащие плательщики действительно потеряют сон и покой, если каждый день будут сталкиваться на новостных лентах с информацией об арестах таких бизнесменов.
Власть прессы безгранична, и чтобы ею пользоваться, нужно всего лишь проявление воли — не введение лицензирования и сертифицирования, а согласование действий — официальные органы власти сейчас в большей мере заинтересованы сотрудничать со СМИ всех категорий, нежели наоборот. Традиционно у населения — скептический взгляд на официальную точку зрения, и транслировать официоз средствам массовой информации не очень выгодно.

К тому же административные органы порой действуют нелепо и коряво. Недавний пример из Подмосковья: журналисты-энтузиасты создали независимое СМИ районного значения. Как только оно стало набирать авторитетность — сразу же возник глава местной районной администрации и буквально потребовал размещения на главной странице своей большой фотографии и пиар-заметки. Получив отказ, сильно обиделся и пригрозил закрытием СМИ. Комментировать можно долго, но факт есть факт — это метода действия маленьких и недальновидных начальников, которые воспринимают современные реалии со средневековой точки зрения.

Конечно, не всё так просто. Начнём с того, что практически полностью отсутствует адаптированное законодательство. То, что имеется — лишь отражение либеральной идеологии периода перестройки. С финансовой точки зрения, СМИ ещё не научились материальной самостоятельности и потому попадают в зависимость от спонсоров, рекламодателей. То есть работа на уровне финансовой безопасности — на нулевом уровне. В конечном итоге получается, что СМИ передают права на управление информационными потоками в другие руки, тем самым теряя даже видимость независимости и самостоятельности.

Герман Фаудер, эксперт Brainity