О проекте
Вход
Логин Пароль  
Забыли пароль?  
Регистрация
Курсы валют:
USD ЦБ 75.6826
EUR ЦБ 90.5391
 
Погода:
+10
°C
облачно
 
Пробки:
4 
Местами затруднения
12:19 / 17.10.2013

С чего начинается успешный проект?

Правильно заполненный бриф – залог успешного проекта. Фрагмент лекции гендиректора студии Art4you Павла Нестерова

A A A
С чего начинается успешный проект?

Полтора года назад Художественно-производственная студия ART4you объявила о том, что готова проводить консультационно-обучающий курс, посвященный эксклюзивной сувенирной продукции и оригинальным призам. Курс рассчитан на сотрудников рекламных и event-агентств и представителей компаний-заказчиков, которым по роду их деятельности приходится разрабатывать идеи сувенирных изделий и призов, искать поставщиков и работать с ними.

Курс оказался востребован со стороны компаний, которые уже являлись заказчиками студии. Обращаясь в студию с просьбой провести курс обучения, их представители говорили о том, что хотели бы узнать больше о специфике сувенирного рынка, надеются, что обучение поможет им осуществлять сувенирные проекты на более высоком уровне с меньшими временными затратами.

Одним словом, они заинтересованы в совершенствовании работы собственных сотрудников. Искренне надеемся, что сможем убедить представителей агентств и компаний-заказчиков, пока самостоятельно пытающихся штурмовать сувенирный рынок, воспользоваться предложением и пройти курс обучения, главным итогом которого станет построение эффективного взаимодействия с поставщиками сувенирных услуг и успешные сувенирные проекты.

Курс включает в себя следующие тематические блоки:

1. Правильно заполненный Бриф — залог успешного проекта.
2. Как создаются идеи эксклюзивных сувенирных изделий и оригинальных призов.
3. Разработка концепции: последовательность действий, типичные ошибки.
4. Производство. Выбор производителя. Выстраивание отношений.
5. Сдача заказа. Секреты и факторы успешной сдачи.

Наш курс не стоит воспринимать в качестве универсальной панацеи — избавляющей от всех ошибок, стопроцентно гарантирующей успех. Мы лишь хотим дать несколько чрезвычайно важных советов, которыми вы можете воспользоваться. Или же нет. Мы попытаемся дать рекомендации по правильным действиям и предостеречь вас от ошибок, последствия которых бывают порой катастрофическими. А еще мы верим, что наши слушатели смогут чуть под другим углом взглянуть на все направление эксклюзивных сувениров, оригинальных призов и подарков. Ведь мы говорим об эксклюзиве — а это слово связано с редкостью, уникальностью идей и постоянным творческим поиском.

Итак, начнем сначала. Вы получили запрос от клиента или же собственного руководителя на разработку сувенирного проекта, столкнулись с необходимостью заказа призов в рамках какого-то мероприятия или же вам поручено придумать VIP-подарок в честь события или значимой даты. Первая и главная рекомендация: не паниковать, не кидаться что-то срочно решать и заказывать. Вы должны начать с того, чтобы четко и ясно сформулировать задачу. От правильной поставки задачи, не важно кому, себе или стороннему исполнителю, зависит 50% успеха. Именно для этого создаются брифы. Но вопрос в другом: «Умеете ли вы их заполнять?»

Никого не хочу обидеть, приведу лишь несколько примеров. Все взяты из полученных нами брифов от вполне себе серьезных компаний с высоко квалифицированным персоналом.

— Расскажите кратко о компании, которую вы представляете?

В 80%, если не больше, запрос приходит от «динамично развивающейся компании с молодым энергичным персоналом». В оставшихся 20% случаев прозвучит: «Компания работает на рынке 5 (10 и т.д.) лет, придерживается высоких стандартов профессионализма».

Что нам дают эти ответы? Да ничего, кроме недоумения по поводу того, что люди, работающие в компании, не знают, что о ней сказать, как правильно ее представить. В этом пункте не должно быть отписок. Вы должны рассказать нам о компании так, чтобы мы поняли, чем она занимается, в чем ее уникальность, каковы ее реальные ценности. Чрезвычайно важны комментарии по тому, что в компании принято, каковы правила общения и дресс-код, какова стилистика общения с ее сотрудниками, партнерами, клиентами. Что относится к категории запретов и корпоративных табу. И не ограничивайте себя в объеме текста. Постарайтесь рассказать все принципиально важное о ней. Поверьте, даже если вы заполняете этот пункт для себя, вы проделаете огромную работу, важность которой вы оцените чуть позже. Например, говоря о запретах и табу, вам придется пообщаться с коллегами и выяснить, что было в компании до вашего прихода: какие сувениры, призы предлагались, что имело успех, а что было отвергнуто и почему. Вот вам готовая карта действий — куда ходить, а куда не стоит.

— Какие изделия вам требуются?

Как вам такой ответ: «Хотим получить красивые (эффектные, оригинальные и т.п.) призы (сувениры, подарки)». Вряд ли найдется в мире человек, который хотел бы получить некрасивые, банальные и ненужные призы и подарки. Так зачем об этом писать? Мы вас спрашиваем о том, что вам (вашей компании) нравится. Какие изделия. Что вы предпочитаете по материалам, технологиям. Что вы хотели бы «сказать» своим подарком.

А ответ: «А придумайте нам что-нибудь такое, чего ни у кого в мире не было», — можно оценивать как насмешку: «Пойди туда — не знаю куда, найди то — не знаю что».

Но бывает и по-другому. В запросе от одной энергетической компании было написано: «Придумайте нам человечков а-ля лампочка, чтобы были роботами, которые воспринимали бы человеческую речь на уровне команды «кофе в постель».

Ответы могут быть разными:

Бизнес-корректный: «Такое изделие можно реализовать, если послать запрос в японскую (или корейскую) фирму. Они нескольких месяцев или лет смогут разработать новое техническое изделие по вашему запросу. И стоить это будет — Х долларов.

Шуточно-дружелюбный: «Обратитесь в брачное агентство. Они подберут нужные образцы из своей базы».
Остальные варианты оставляем на откуп вашей фантазии.

— Для кого предназначены сувениры, призы, подарки?

На этот вопрос нужно отвечать чрезвычайно подробно. Если у вас несколько групп, кому будут в дальнейшем дариться сувениры, опишите каждую из них. Если призы будут вручаться в рамках какого-то проекта или корпоративного мероприятия, пришло время задуматься, кто получит награду. В случае с подарком, чтобы он был по-настоящему ценным и вызвал искреннюю радость, нужно все узнать про человека, которому он будет дариться. Пол, возраст, занимаемая должность, вкусовые предпочтения. Что дарилось ранее? Как подарки были восприняты? Есть ли какие-то увлечения? Насколько допустим юмор, шутка?

Все это станет незаменимым подспорьем на следующем этапе — когда будут разрабатываться идеи.

— Какова планируемая стоимость сувенира (приза, подарка)?

Возможная стоимость — чрезвычайно важный аспект всего заказа. От того, каков у вас бюджет, зависит не только направление для творческого поиска, но будут определены возможные технологии и материалы. Эксклюзивные изделия из дерева при старании могут стоить не дорого. А вот из металла — вряд ли.

Но хочу предостеречь вас от главной ошибки. Зная бюджет, не назвать его. В надежде, что ваш возможный поставщик предложит несколько идей разных по стоимости воплощения. И, возможно, одна из них вам подойдет. Поверьте опыту, не подойдет. Любой исполнитель в такой ситуации пустит свою фантазию вскачь, ничем ее не сдерживая. Идеи будут интересными, оригинальными, но не по вашим возможностям.

Ваш поставщик заслуживает честного ответа по планируемым вами затратам. Он либо сразу же скажет, что ничем не сможет на эту сумму вам помочь. Что существенно сэкономит всем время. Либо вместе с вами начнет подбирать варианты, прикидывая, что и как можно создать. И пусть вас не обескураживают цифры. Именно при небольших бюджетах порой создаются уникальные идеи. Но одно важное предостережение. Эксклюзив не может быть дешевым, в принципе. Все, что отливается по оригинальным формам, в основу чего положены оригинальные и сложные идеи, для чего отрабатываются уникальные схемы производства и необходим ручной труд, не может стоить дешево.

— Каковы сроки проекта? Планируемая дата проведения мероприятия? Каков ожидаемый тираж?

Мы объединили эти вопросы в один блок, т.к. они между собой крепко связаны. Если ваше мероприятие должно состояться через три дня или неделю, то в эти сроки можно придумать какие-то варианты изделий и даже их создать, но вряд ли в количестве больше 1-3 штук. При этом мы все будем серьезно связаны в выборе технологий. Не существует пока на Земле таких решений, которые позволили бы за несколько часов вырастить волшебной красоты кристалл или отлить оригинальное изделие из бронзы.

В вопросе сроков призываю, убеждаю, просто по-человечески прошу — будьте реалистами. Кроме материалов и технологий, есть еще люди, которые не могут работать сутками. Планируйте все заранее. Чтобы придумать и организовать любого уровня мероприятие, пригласить гостей, информировать общественность и т.д. требуется несколько недель, а то и месяцев. Так почему вы вспоминаете о призах (сувенирах гостям и подарках партнерам) в последний момент? И при этом обижаетесь, если мы говорим, что нельзя сделать эксклюзив в эти сроки.

Как видите, заполнение брифа — задача не такая уж и простая. Может быть, стоит этому поучиться.

Павел Нестеров, эксперт Brainity

 
Количество просмотров: 2487
 
A A A
Оценка материала:
(1)
Все материалы


Комментарии
yanmaneee yanmaneee 31.03.2021 16:01:24

kobe shoes
kd shoes
kd shoes
yeezys
off white
golden goose sneakers
yeezy 350
off white
lebron 15 shoes
yeezy
calvin klein outlet
lebron james shoes
kd shoes
kyrie 7
off white nike
yeezy shoes
yeezy boost 350 v2
yeezy boost
kobe sneakers
pandora jewelry
supreme
jordan shoes
bape clothing
supreme
longchamp
off white shoes
jordan 6
curry 6
golden goose shoes
lebron shoes
kd shoes
cheap jordans
bape outlet
supreme clothing
paul george shoes
off white
off white hoodie
kyrie 6
kobe
ggdb
air jordan
kobe 11
yeezy 350
pandora
moncler
pandora
curry shoes
yeezy 350
off white hoodie
cheap jordans
yeezy
retro jordans
jordan 12
supreme clothing
supreme new york
supreme
lebron shoes
pandora
yeezy 700
yeezy boost 350 v2
bape
nike off white
air jordan 1
pandora
jordans shoes
michael jordan shoes
kyrie 5 spongebob
yeezy shoes
chrome hearts online store
balenciaga shoes
hermes birkin
westbrook shoes
lebron 15
curry 8 shoes
pandora charms
golden goose sneakers
golden goose sneakers
off white
kevin durant shoes
yeezys
stephen curry shoes
kenzo clothing
golden goose sneakers
yeezy
golden goose
jordan shoes
longchamp bags
supreme clothing
yeezy 380
stone island
jordan 13
pg 4
curry 7 shoes
yeezy boost
golden goose
canada goose jacket
golden goose
kobe 9
stephen curry shoes
jordans
nike shox
golden goose outlet
kyrie 7
air jordan
yeezy supply
curry 8
pandora bracelet
kd shoes
birkin bag
curry shoes
golden goose outlet
supreme clothing
pandora
kobe byrant shoes
pg 1
supreme outlet
jordan 11
supreme
balenciaga triple s
supreme clothing
yeezy sneakers
bape
jordan shoes
lebron 18
cheap jordans
kenzo clothing
off white outlet
bape hoodie
kd 12
off white clothing
longchamp
jordan retro
jordan 1
kobe shoes
supreme outlet
supreme clothing
golden goose sneakers
golden goose
longchamp handbags
yeezy boost 350 v2
moncler
golden goose
supreme outlet
curry 5
canada goose
supreme hoodie
birkin bag
off white hoodie
golden goose
supreme clothing
hermes handbags
air jordan
lebron james shoes
yeezy boost 350
curry 6
moncler jackets
goyard handbags
kyrie spongebob
pandora jewelry
kyrie irving shoes
yeezy boost 350
jordan shoes
kobe byrant shoes
supreme new york
lebron 18
nike sb
kevin durant
golden goose
golden goose sneakers
yeezy shoes
kobe basketball shoes
curry
giannis shoes
hermes
lebron 18
kyrie 5
lebron shoes
curry 6 shoes
moncler
yeezy shoes
longchamp
jordan shoes
golden goose
yeezy
longchamp handbags
kyrie 7 shoes
off white nike
steph curry shoes
nike x off white
balenciaga shoes
hermes
supreme clothing
golden goose
yeezy boost 700
lebron james shoes
kobe shoes
stone island sale
kevin durant shoes
yeezy 350 v2
golden goose
pandora
kyrie 6 shoes
kyrie 7 shoes
kyrie shoes
off white x jordan 1
nike react
hermes online
moncler coat
giannis antetokounmpo shoes
kenzo
kobe shoes
yeezy
stone island outlet
yeezy boost 380
longchamp
kd13
kd 12 shoes
curry 6 shoes
curry 8
stephen curry shoes
100% real jordans for cheap
off white jordan 1
yeezy
curry 6 shoes
nike sb dunks
chrome hearts outlet
yeezy supply
cheap jordans
balenciaga
jordan 4
kd 10
off white shoes
supreme t shirt
adidas yeezy
yeezy
off white shoes
balenciaga
yeezy boost 350
off white
curry 7 sour patch
canada goose jacket
canada goose outlet
yeezy boost 350
adidas yeezy
nike off white
pandora outlet
kyrie shoes
supreme clothing
offwhite
yeezy
curry 7
golden goose outlet
longchamp outlet
moncler outlet
retro jordans
nike lebron 16
jordan sneakers
supreme clothing
calvin klein underwear
yeezys
curry 5 shoes
supreme t shirt
a bathing ape
kyrie 5 shoes
yeezy shoes
golden goose
kyrie 4
goyard
supreme hoodie
bape
curry shoes
yeezy shoes
steph curry shoes
curry shoes
pandora jewelry official site
cheap jordans
yeezy boost
paul george shoes
golden goose
kevin durant shoes
yeezys
air jordan
jordan shoes
jordans
kyrie shoes
longchamp handbags
jordan shoes
jordan shoes
canada goose outlet
canada goose outlet
steph curry shoes
pandora jewelry
canada goose
air jordan
stephen curry shoes
a bathing ape
kyrie irving shoes
kawhi leonard shoes
yeezy supply
jordan shoes
air jordans
golden goose
lebron james shoes
moncler
nike epic react
moncler
yeezy 700
adidsas yeezy
hermes belt
kyrie 4 shoes
kd shoes
yeezy boost
yeezy boost 350 v2
yeezy
supreme hoodie
curry 8
bape hoodie
moncler jackets
supreme hoodie
supreme hoodie
pandora charms
supreme
yeezy boost 350 v2
off-white
golden goose
kenzo
supreme
yeezy 500
a bathing ape
golden goose sneakers
bape hoodie
hermes birkin
supreme clothing
supreme clothing
supreme new york
supreme clothing
nike dunks
curry 7
moncler jacket
hermes handbags
lebron 17
lebron shoes
supreme
golden goose sale
lebron james shoes
lebron 17 shoes
supreme clothing
paul george
yeezy shoes
yeezy
curry 6
kd 12
yeezy boost 500
kyrie 6
kyrie 7
golden goose shoes
jordan shoes
kyrie irving shoes
pandora jewelry
supreme shirt
yeezy boost 350 v2
yeezy boost 350 v2
golden goose outlet
birkin bag
golden goose sneakers
golden goose outlet
supreme clothing
golden goose sneakers
moncler jackets
supreme new york
bape
russell westbrook shoes
golden goose outlet
nike shox for men
yeezy boost 350 v2
jordan shoes
jordan shoes
yeezy boost 350
golden goose sneakers
lebron 16
stone island
kyrie 6 shoes
yanmaneee

Чтобы оставить комментарии, вы должны быть авторизованы.

Логин: 
Пароль: 
 

Прокомментировать с помощью
Shablonchik.com - сайты на 1С Битрикс
 
 
 
 
Жанна Волкова (8)
Обсуждение выступления Ярослава Кабакова
Обсуждение
Аудитория
_MG_4084
Юлия Солодова (2)
Аудитория
Любимые гости
 
Rambler's Top100