Вирусное видео — стремительный рост бренда или его падение?
Еще в июле прогнозировался бурный рост видеорекламы в сети до уровня 20 млн долларов. Прогноз не оправдался
Обороты перешагнули указанную планку уже сейчас. Только на вирусную рекламу было потрачено свыше 9 млн долларов.
Причиной столь высокой популярности видео является очень высокий спрос на видеоподкасты в сети, и при этом реклама в сети не является навязчивой, как на телевидении, имеет возможность размещаться как на свободных площадках, включаться в видеофайлы и размещаться в рекламных блоках практически всех ресурсов в сети.
На днях появился еще один прогноз ― стремительный переход рекламодателей в интернет-рекламу продолжится. Иными словами, стагнация печатных и эфирных СМИ продолжится, в то время как интернет-СМИ будут наращивать рекламные обороты, и, вероятно, они увеличатся в два раза. Но речь не о финансовых особенностях онлайн-рекламы, хотя это тоже крайне интересно. А о брендовом продвижении с помощью видеороликов.
Обращает на себя внимание вирусность такого продвижения. Такая реклама не может принести прямого финансового роста, но очень сильно действует на рост имиджа в сети. И только в конечном итоге это отражается как маркетинговый эффект. Вирусное видео предназначено только для сети интернет, после чего оно с геометрической прогрессией начинает передаваться от одного пользователя сразу к группе пользователей. Далеко ходить не надо: главными потребителями и целевой аудиторией для этого являются VKontakte. ru и YouTube, на которых размещаются соответственно 45,8 процента и 42,6 процента видеороликов. Затем следуют RuTube (2,55 процента) и Smotri. com (1,37 процента).
Сама аудитория диктует жанр вирусных роликов — молодежный сленг с использованием мата. Таков портрет целевой аудитории, которая лучше воспринимает рекламу подобного вида. Кстати, не подозревая на самом деле, что это является рекламным роликом или же напротив — пиар-ходом, наносящим удар по конкурирующему бренду. Рекламные ролики со стандартными типажами и слоганами, которые мало чем отличаются друг от друга, уже прилично утомили всех. Больше всего этим грешит политическая реклама. И почему-то правилом является создание образа сноба: еще не чиновник, но уже в униформе — в костюме. Уже босс, потому что при галстуке. Причем, не используя тизерской (вводной, интригующей) стадии рекламы, сразу же используют плизерскую (резюмирующую, обобщающую и, как правило, разочаровывающую после интриги). А таким способом имидж поднимается «в год по чайной ложке».
Исследования показали, что аудитория требует забавности ролика — 78 процентов, и на втором месте — необычность сюжета — 66 процентов. То есть ролики, к которым мы привыкли, практически не востребованы в сети. Популярность бренда, личности и сама популярность рекламного ролика в медийных СМИ привлекают внимание в 18, 16 и 11 случаях из 100 соответственно.
В лидерах по использованию вирусных роликов пока находится социальная реклама — было проведено в этом году 9 кампаний с использованием вирусного видео, а далее следуют:
Интернет-порталы — 7 кампаний.
Продовольственные товары — 5 кампаний.
Не продовольственные товары — 4 кампании.
Услуги в интернете — 4 кампании.
Магазины — 4 кампании.
Телепрограммы — 3 кампании.
Бытовая техника — 3 кампании.
Культурные события — 3 кампании.
Программное обеспечение — 3 кампании.
Транспорт — 3 кампании.
Иные (музеи, студии, кафе и другие) — 12 кампаний.
Особенностью рынка вирусных роликов является то, что на нем еще мало производителей, но тенденция к увеличению финансовых оборотов свидетельствует о взрывоподобном росте таких компаний. Компании, которые закрепились на рынке, создают по одному-два ролика в месяц, те компании, которые только пришли на этот ролик, предпочитают «конвейерное» производство. Хотя по оборотам оказываются на одном уровне.
, эксперт Brainity
| Оценка материала: | (2) |
А что такое вирусная реклама?