Бренд «Стрим» скоро исчезнет
С начала 2012 года услуги «Стрим» по широкополосному доступу в Интернет будут предоставляться под брендом «МТС».
До конца 2011 года бренд сменится на «МТС». Такое решение приняли дочерние компании и . Переход будет проходить довольно плавно. Так, на начальном этапе продукты компании будут предлагаться москвичам под совместным брендом «МТС Стрим».
Ранее сообщалось о планах по переводу под бренд «МТС» услуг, предлагаемых «Комстаром». Таким образом, к 2012 году на территории России будет предоставляться полный спектр услуг связи под брендом «МТС». Речь идет о сотовой и фиксированной связи, широкополосном доступе в Интернет, сервисах платного ТВ и Wi-Fi. Компания , также входящая в группу МТС, продолжит оказание телекоммуникационных услуг под своим брендом.
В Европе конвергентные услуги фиксированно-мобильной связи предоставляют все ведущие операторы, так что это был шаг, соответствующий развитию рынка. Впрочем, первым его сделал не МТС, а . Недавно сотовый оператор перевел под бренд все услуги, предоставляемые принадлежащими ему компаниями и .
«Оптимизация портфелей брендов — одна из главных и самых сложных задач при слиянии компаний и бизнесов. При смене торговой марки и возможных организационных проблемах могут быть потеряны самые лояльные потребители. Последний аспект очень важен для «Стрима», так как он работает на высококонкурентном рынке московских интернет-провайдеров. Однако с точки зрения корпоративного управления сокращение числа брендов весьма оправдано и позволяет добиться значительной экономии. Кроме того, обновление бренда — повод провести активную маркетинговую и рекламную кампанию и, возможно, привлечь новых потребителей, — комментирует для BRAINITY шеф-редактор Денис Борушевский.
| Оценка материала: | (1) |
На данный момент нет комментария к этому материалу.