Coca-Cola пытается увеличить долю на немецком рынке
Для этого компания создала напиток Tumult, призванный конкурировать с популярным в Германии Bionade.
Американская группа , помимо колы выпускающая популярные и , безусловно, лидирует на немецком рынке. Тем не менее корпорации не дают спокойно спать лавры производителя популярных в Германии безалкогольных напитков . Стремясь потеснить компанию, занимающую 6% немецкого рынка безалкогольных напитков за исключением колы, Coca-Cola выпустила новинку — Tumult. Тестовые продажи напитка начались в 40 германских барах. Бутылка 0,33 л обойдется покупателю в 2,8 евро — на 0,2 евро дороже, чем Fanta или кола того же объема.
Это не первая попытка Coca-Cola вытеснить с рынка компанию Bionade, уже несколько раз отвергавшую предложения войти в состав корпорации. В 2008 году Coca-Cola анонсировала напиток под названием Georgia, но большого успеха он не имел. В настоящее время он занимает менее 1% рынка, оцениваемого в $1,3 млрд евро.
При производстве Bionade, изобретенного в 1995 году Дитером Ляйпольдом, используются только натуральные ингредиенты и особый ферментационный процесс. Сперва продажи напитка на родине были невелики, но когда народ распробовал Bionade, он приобрел в Германии репутацию культового. Компания, выпускающая около 230 млн бутылок напитков ежегодно, заявляет, что ни одному из более чем 30 конкурентов пока не удавалось потеснить ее на рынке.
| Оценка материала: |
На данный момент нет комментария к этому материалу.