Dunkin’ Donuts возвращается в Россию
Американская компания, покинувшая российский рынок в 1999 году, сегодня вновь открыла кофейню в Москве.
Кофейня, открывшаяся в столице 28 апреля, станет первой из 20 заведений компании в нашей стране. С 1999 года доходы от продажи кофе через рестораны в России увеличились в 44 раза и теперь составляют $575 млн. Неудивительно, что ушедшая с российского рынка 11 лет назад Dunkin’ Donuts решила вернуться. По мнению экспертов, открытие новой сети обострит конкуренцию между кофейнями в России.
Dunkin’ попытается повторить успех , всего за несколько лет покорившей сердца москвичей. Менее чем за три года работы в России компания довела число своих кофеен до 31, а по объемам продаж кофе вышла на третье место (первые два занимают и ). Глава бренда Dunkin’ Найджел Тревис, до этого развивавший в России сеть ресторанов , настроен оптимистично: «В России есть быстро растущий средний класс, тяготение к американским брендам и относительное отсутствие конкуренции».
Впрочем, ставку в Dunkin’ Donuts делают не на кофе, а на свои фирменные пончики. В отличие от Америки, где люди ходят в кофейни в основном по утрам и, соответственно, заказывают кофе, жители России предпочитают посещать кафе днем и тратят больше денег на еду.
Несмотря на моду на здоровый образ жизни, пончики от Dunkin’ могут привлечь множество клиентов, считает генеральный директор компании «Фошон Россия» Ольга Никольская. «Для российского потребителя пончики — еда, знакомая с детства. У каждого есть какие-то ассоциации. Если они оправдают ожидания потребителя по вкусовым качествам и цене, то их ждет успех».
| Оценка материала: |
На данный момент нет комментария к этому материалу.