Грядет диверсификация водочного ассортимента

«Винэксим» и «Росспиртпром» порадуют потребителей недорогими брендами

В середине октября два ведущих российских производителя водки выведут на рынок сразу несколько новинок, которые в перспективе способны потеснить сегодняшних лидеров.

Компания «Винэксим», которая пока ассоциирующаяся исключительно с «Путинкой», обещает начать выпуск «народной» водки «Гражданская оборона».

Помимо этого, жителей Санкт-Петербурга производитель порадует своим первым региональным брендом «Норд-Вест». Одновременно частно-государственный тандем «Росспиртпром» — Восточно-Европейская дистрибьюторская компания (ВЕДК) выведет на рынок сразу шесть «народных» марок, в том числе водку с легко выговариваемым названием «Дудка».

Российский водочный рынок уже изрядно соскучился по громким запускам алконовинок. Практически все нынешние бренды-лидеры — «Пять озер», «Путинка», «Зеленая марка» — появились на свет в 2002 — 2003 годах. Из новичков заметное место на полках заняли лишь «Журавли», запущенные в 2006 году. Похоже, осень 2010 года ознаменуется началом новой водочной эры.

Учитывая непростую экономическую ситуацию, водочные гиганты в нынешнем году не стали делать ставку на продукты категории премиум: при высокой доходности они имеют слишком низкие объемы продаж. Основная борьба на водочном фронте развернется в «народном» сегменте (100 — 120 рублей за бутылку 0,5 л), где прежде тон задавали нелегалы и локальные производители региональных марок.

Заработавший себе имя и капитал на сверхуспешной «Путинке», «Винэксим» принял решение не зацикливаться на одном бренде. В этом году компания уже запустила премиальный бренд Rublevka и коньяк «Война и Миръ». Выйти в самый массовый водочный сегмент «Винэксим» рассчитывает с «Гражданской обороной».

«Винэксим» уже пытался запустить этот бренд в 2005 году, но проект был свернут, причем не без скандала. Въедливые потребители обнаружили, что дизайн этикетки позаимствован с предвыборного плаката гитлеровской партии 1932 года. «С «Гражданской обороной» в 2005 году произошел своеобразный фальстарт, — считает вице-президент по маркетингу «Винэксима» Станислав Кауфман. — Новый вариант отличается от предыдущего практически всем. Сама идея изначально была хорошая, а подкачала лишь реализация, и мы решили воскресить этот проект в новом виде».

В отличие от проекта пятилетней давности, разливавшегося на московском «Кристалле», новая «Гражданская оборона» будет выпускаться на ЛВЗ «Кратос» в Липецкой области. Начало федеральной дистрибуции запланировано на середину октября. По словам Кауфмана, на первых порах «Винэксим» хочет достичь показателя 100 тысяч декалитров.

В ближайшее время компания планирует запуск еще трех водоч¬ных брендов — в «народном», среднеценовом и премиум-сегменте. Их названия пока не раскрываются.

Помимо этого, «Винэксим» впервые запустит несколько региональных брендов, первым из которых станет «Норд-Вест» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. «В перспективе мы планируем выпустить целый ряд собственных региональных брендов в «народном» сегменте там, где у «Винэксима» есть свои крупные сбытовые структуры. Продукция поступит в розницу по минимальным ценам и при этом будет выделяться среди других региональных брендов-конкурентов», — замечает Кауфман. В числе регионов, где может быть выпущена «собственная» водка, — Великий Новгород, Челябинск и Москва.

Мощный прорыв на водочном рынке готовит и госкомпания «Росспиртпром». В середине октября готовится презентация сразу шести новых федеральных брендов компании, большая часть которых также будет конкурировать в недорогих сегментах. Названия новичков «Росспиртпром» держит в секрете, известно, что один из них получит нетривиальное название «Дудка». По словам заместителя гендиректора «Росспиртпрома» Вадима Касьянова, один из новых брендов станет новым лицом и флагманской маркой московского «Кристалла», контролируемого структурами владельца ВЕДК Василия Анисимова.