О проекте
Вход
Логин Пароль  
Забыли пароль?  
Регистрация
Курсы валют:
USD ЦБ 76.2711
EUR ЦБ 89.4813
 
Погода:
+15
°C
ясно
 
Пробки:
0 
На дорогах свободно
16:09 / 17.11.2010

Войны брендов: Apple Computer vs. Apple Corps.

Когда-то эти компании разграничили сферы влияния. Одна занималась музыкой, вторая — производством компьютеров. Но недавно их интересы пересеклись. Apple через интернет-магазин iTunes начал продажу альбомов The Beatles

A A A
Войны брендов: Apple Computer vs. Apple Corps.

Яблочный бренд
Споры между компаниями Apple Computer и Apple Corps. берут свое начало в 1980 году, когда гитарист группы The Beatles увидел в витрине магазина технику фирмы Apple Computer, которую четырьмя годами ранее основали Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Вейн. Знаменитый музыкант уже тогда предположил, что существование двух компаний под одним именем приведет в дальнейшем к противостоянию.

К тому времени мультимедийная корпорация Apple Corps., созданная для выпуска альбомов и товаров The Beatles и для образования конгломерата, существовала уже более 12 лет. Под зонтом этой компании работала звукозаписывающая студия Apple Records, а также фирмы, связанные с медиаиндустрией, Apple Electronics, Apple Films, Apple Retail и ретейлерский магазин Apple Boutique в Лондоне (он закрылся в 1968 году).

После судебного разбирательства, которое прошло в 1981 году, компании Apple Computer было разрешено сохранить свое имя при условии, что она будет заниматься только производством компьютерной техники, в то время как вотчиной Apple Corps. оставалась музыкальная индустрия. Кроме того, Джобс выплатил The Beatles «контрибуцию» в размере 80 тысяч долларов.

Противостояние обострилось в 1989 году, когда представители Apple Corps. вновь подали в суд на Apple Computer, которые стали производить технику, способную воспроизводить музыку. Через два года конфликт был улажен: за возможность продолжать свою деятельность Стив Джобс заплатил 30 миллионов долларов отступных.

060508_Apple.jpg

Технические новинки
Соглашение 1991 года позволило Apple Computer выпускать под своей маркой звукозаписывающие устройства и устройства, воспроизводящие музыку. Однако технический прогресс и развитие Apple вновь поставили вопрос ребром о разграничении сфер влияния между двумя компаниями спустя 14 лет.

В сентябре 2003 года Apple Corps., которой владеют Пол Маккартни, Ринго Стар и вдовы Джона Леннона и Джорджа Харрисона, вновь подала иск в суд. В нем было сказано, что доступный только для «Макинтошей» медиаплеер iTunes, которому к тому времени было всего пять месяцев, нарушает соглашение 1991 года. В то время iTunes предлагал для покупки более 200 тысяч песен. Это стало возможно после нескольких лет упорной борьбы с владельцами авторских прав и звукозаписывающими компаниями.

Корпорация Apple Corps. обратилась к Apple Computer: «Спор между брендами касается дальнейшего развития компаний и использования названия Apple и логотипов с яблоками. Вызывает нарекания политика компании Apple Computer по использованию яблок и названия Apple для нового продукта — приложения по скачиванию музыки через интернет».

В штабе Джобса ответили, что «спор не может быть разрешен без вмешательства суда, так как у обеих компаний разный взгляд на соглашение 1991 года».

Эксперты предполагали, что правда в этом вопросе на стороне Apple Computer. В случае победы Apple Corps. аналитики считали, что Стивен Джобс должен будет заплатить большие отступные или даже поделиться акциями своей компании, чтобы уладить конфликт.

Несколько месяцев спустя в Apple Corps. было принято решение не продавать в будущем музыкальные записи The Beatles ни одному из онлайн-ретейлеров. Представитель группы отметил, что «музыканты не видят необходимости в этом и прекрасно существуют без интернет-продаж».

itunes.png

Онлайн-магазин
Компания Apple Corps. проиграла судебный процесс против iTunes, состоявшийся в мае 2006 года. Судья заявил, что компания Apple Computer на законных основаниях использует свой логотип и название, который ассоциируется с магазином, а не с музыкой в принципе. Он также добавил: «iTunes не имеет ничего общего с созидательной работой, то есть созданием оригинальной музыки. Это всего лишь магазин, где можно купить товар».

Перемирие было объявлено через год, когда к Apple Computer перешли все права на название и логотип за исключением тех, что были ранее лицензированы как принадлежащие Apple Corps. В тот момент эксперты заявили, что до появления The Beatles в онлайн-магазинах остаются считанные месяцы. Но в этой истории не все так гладко.

В 2008 году Пол Маккартни сказал: «Я бы хотел, чтобы каталоги The Beatles появились на iTunes, но переговоры зашли в тупик». Однако проблема касалась издателя песен The Beatles EMI, нежели iTunes.

Однако 30 альбомов группы все же были опубликованы на iTunes. Появление треков The Beatles в онлайн-магазине может перевернуть музыкальный мир: Yesterday или Yellow Submarine способны возглавить воскресный чарт на сайте, потеснив именитых певцов современности. Букмекеры стали принимать ставки на песню от «битлов», которая взойдет на музыкальный Олимп первой.

Так завершилась многолетняя война брендов. По этому случаю Стив Джобс сказал: «Мы все любим The Beatles. Было крайне неприятно находиться в состоянии конфронтации с такими именитыми музыкантами. Однако конфликт исчерпан. Надеюсь, все решено окончательно».

Анна Чащина 
Количество просмотров: 5072
 
A A A
Оценка материала:
(5)
Все материалы


Комментарии
Белка 18.11.2010 11:55:26

Как хотелось бы чтобы слова Стива Джобса стали реальностью. Я олюблю обе эти компании и мне сначала было очень неприятно читать эту статью. Но в конец концов результат этих споров меня устроил. Как еще один пример цивилизованного разрешения спорных вопросов между двумя величайшими компаниями. Компромисс всегда можно найти!

Чтобы оставить комментарии, вы должны быть авторизованы.

Логин: 
Пароль: 
 

Прокомментировать с помощью
Shablonchik.com - сайты на 1С Битрикс
 
 
 
 
Гости
Гости
Торт
презентация Е. Антошкиной
Никита Ларин
_MG_4057
Гости дискуссии (33)
DSC_4489
 
Rambler's Top100