«Esquire»: через тернии к звездам
«Esquire» сегодня читают студенты и бизнесмены, менеджеры и люди искусства. Это журнал, который известен своим скандальным характером и вольными нравами. Так повелось почти с самого его основания
Brainity проследил путь от первого выпуска до мирового издания.
Рассказать?
Начало
История легендарного журнала Esquire начинается в ноябре 1932 года в Соединенных штатах Америки в Чикаго с имен Дэвида Смарта и Арнольда Гингрича.
После Первой Мировой Войны Дэвид Смарт зарегистрировал издательство «Publishing Enterprises», был казначеем и секретарем вплоть до 1947 года, когда и занял пост президента журнала Esquire. Интересно, что его отец в 1883 году эмигрировал из России в США.
Арнольд Гингрич был назначен главным редактором журнала Esquire, который позиционировался как издание для «успешных джентльменов» и стоил пятьдесят центов, что по тем временам было слишком высокой ценой для любого журнала.
Хемингуэй
Неизвестно, как сложилась бы судьба издания, если бы не случайная встреча Гингрича с Эрнестом Хемингуэем в одном из книжных магазинов Нью-Йорка. Беседа привела к тому, что писатель, не договариваясь о гонораре, согласился на сотрудничество с журналом. Гингрич затем в каждом своем интервью рассказывал о работе с великим Хемингуэем, и заявки на коммерческую рекламу поступали теперь одна за другой.
Жарким летом 1933 года в редакцию принесли письмо, адресованное «А. Гингричу, эсквайру». Это и вдохновило главного редактора на мысль о названии и логотипе журнала. И по сегодняшний день логотип Esquire — это адаптированный образец почерка Арнольда Гингрича.
В том же году Гингрич пишет Льву Троцкому, лишенному советского гражданства, с просьбой рассказать об опасности, которая угрожает всему миру со стороны Советского Союза. Через год эта статья была подписана в печать, и пользовалась большой популярностью.
Издатели внимательно следили за распространением журнала. Проанализировав стратегию, они полностью перешли на продажу журнала через киоски. Количество читателей заметно выросло.
Скандалы
В 1936 году журнал опубликовал статью под названием «Латиноамериканцы — паршивые любовники». Свою обиду незамедлительно продемонстрировали власти Кубы, запретив продажу журнала в стране.
Год спустя Esquire продолжает свою скандальную политику и публикует статью «Women are like gongs», в которой пишет: «Надо предупредить свою жену, если вы собираетесь ее ударить, но только не позволяйте ей отговорить вас от этого намерения». Статья имеет высокий отклик общественного мнения, что прибавляет журналу известности. В январе 1937 года тираж журнала составил уже полтора миллиона экземпляров.
В 1941 году происходят значимые изменения в редакции: пост главного художника занимает перуанец Альберто Варгас. «Varga Girl» — новая рисованная героиня становится скандально популярной благодаря образу в военном бикини. И именно эта популярность год спустя спасает журнал от мини-формата.
1942 год, война заставляет серьезно экономить и урезать бюджеты. Правительством принято решение экономить ресурсы — практически все журналы перевести в мини-формат. Все, кроме Esqaire: ведь маленькая «Varga Girl» вызывает недовольство у солдат, и их боевой дух падает.
Сэлинджер
Пожалуй, нет среди нас тех, кто не читал великий роман Сэлинджера «Над пропастью во ржи». Но мало, кто знает, что именно в Esquire состоялась премьера главного героя — Холдена Колпилда, когда в 1945 году журнал опубликовал рассказ Сэлинджера «Сельди в бочке».
Активное сотрудничество с известными писателями и успешная политика журнала поднимают продажи, растет популярность издания и расширяется штат.
Playboy
В мае 1950 года редакция журнала переезжает из Чикаго в Нью-Йорк. Однако, Хью Хефнер, автор рекламных текстов, решает остаться в Чикаго и выпускает свое собственное издание Stag Party, которое затем было переименовано в легендарный Playboy.
«Журнал будет делать группа людей из Esquire, которые решили остаться в Чикаго. Так что вы можете представить себе, какой он будет хороший», — сказал Хефнер на презентации журнала.
В 1957 году Esquire выпускает журнал GQ, в качестве приложения про моду. А через год Esquire печатает новеллу Трумэна Капоте «Завтрак у Тиффани», которую до этого отверг Harper’s Bazaar, как «неприличную».
Девять лет спустя по сценарию редакторов Esquire Роберта Бентона и Давида снимается фильм «Бонни и Клайд». Роберт Бентон впоследствии снимет еще одиннадцать фильмов и напишет сценарии к шестнадцати картинам.
В 1971 году Esquire печатает статью о «голубом ящике» и других новых телефонных технологиях. Прочитав материал, Стив Возняк звонит своему другу Стиву Джобсу, и они обсуждают возможности начала подобного бизнеса. Что из этого получилось, вы знаете сами.
1978 год известен скандалом Esquire c The Bee Gees. Последние выражают свое негодование на рецензию со стороны журнала: «В течение наших двадцати лет в музыкальной индустрии никто не сумел написать более злобную статью про нас или нашу музыку. Разнося нас, вы тем самым одновременно предполагаете, что десять миллионов американцев, купивших наш альбом Saturday Night Fever, — просто безвкусные кретины».
Разоблачения
Esquire продолжает предсказывать и разоблачать. Так в 1984 году журнал говорит о малоизвестных Билле и Хилари Клинтон, как о будущих лидерах Соединенных Штатов. Восемь лет спустя история это доказывает: Билл становится президентом; а в 2008 году Хилари Клинтон борется за пост президента, соревнуясь с Бараком Обамой.
В 1991 году советник президента США по национальной безопасности подает в суд на Esquire в связи с публикацией обличительных материалов.
Esquire выходит победителем с судебного заседания.
В феврале 1999 года Esquire берет интервью у Усамы бен Ладена под заголовком: «Привет, Америка! Меня зовут Усама бен Ладен».
Россия
В апреле 2005 года выходит первый номер российского Esquire. А уже в 2007 году журнал, демонстрируя свободу и независимость, печатает едкую политическую сатиру «на некоего главу государства по имени Король Рыбий Глаз», где содержался намек на внезапную перетряску кабинета министров. (Когда В.Путин заменил прежнего премьера Фрадкова ранее практически никому не известным бывшим директором совхоза Зубковым).
Недавно Esquire начал публиковать ежедневный календарь, в котором описываются неблаговидные поступки и преступления российских служб внутренних органов.
Сегодня Esquire издается в двадцати странах, только в России тираж составляет сто тридцать шесть тысяч экземпляров.
| Оценка материала: | (2) |
На данный момент нет комментария к этому материалу.