Шипучка №1 в мире
Сегодня любой человек, от мала до велика, без труда даст точный ответ на вопрос, что такое Coca-Cola и узнает логотип в виде округлых белых букв на красном фоне, складывающиеся в слова, священные для большинства американцев.
Сегодня Coca-Cola― один из самых популярных газированных безалкогольных прохладительных напитков — продается более чем в 200 странах по всему миру. The Coca-Cola Company владеет также торговыми марками и производит целый ряд других напитков: Coca-Colalight, Sprite, Fanta, BonAqua и др.Coca-Cola выделяется в этом ряду не только как прохладительный, но и как энергетический, и, в каком-то смысле, даже спортивный напиток. Можно сказать, что Coca-Cola является символом США. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 млрд долларов.
Как всё начиналось
История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Френка Робинсона и поделился с ним открытием: — Френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло! — А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь!
Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку — «Джейкоб». В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в «Джейкобе» стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении первого года существования Coca-Cola напиток покупали в количестве девяти стаканов в день.
Название «Coca-Cola» и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака придумал владевший каллиграфией бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу ― незадолго до своей кончины в 1888 году он распродал дело различным партнерам.
Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии — Аза Кендлер. В его кармане было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом, в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт «Coca-Cola» у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия The Coca-Cola Company с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Coca-Cola, зарегистрировав ее 31 января 1893 года.
Товарный знак Coca-Cola, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года в Патентном бюро США. Надо признать, «покушений» на элементы корпоративного стиля компании со стороны конкурентов было не мало. Coca-Cola судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.
Рецепт чудо-напитка
Изначально основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получают наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств».
Пембертон также утверждал, что Coca-Cola исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Стоит отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырех» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта ― Coca-Cola не была исключением.
К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку «Джейкоб», где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.
В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу — первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем всего лишь девять человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство Coca-Cola было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно его популярность возрастала, как и прибыли от продажи.
Но в конце 1890-х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете New York Tribune появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно Coca-Cola виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.
Достойная емкость для эликсира
Впервые Coca-Cola была продана в прямоугольной и бесцветной бутылке в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда исключительно в розлив, догадался приобрести необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.
В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее, в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920-х количество таких предприятий перевалило за тысячу.
Бизнес стремительно пошел в гору. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями среди конкурентов.
«Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» ― Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной Coca-Cola. Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии, – чтобы ее можно было опознать в темноте на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была Coca-Cola. И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что «Coca-Cola» стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.
Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа бренда. Бутылку «вручили» Санта-Клаусу, который стал частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман компанией Coca-Cola. Ведь он одет в костюм корпоративных цветов компании и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».
Всегда и везде
С Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать six-packs – упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество ― выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.
Coca-Cola постепенно стирала и географические границы. После экспансии бренда на территории США, в 1906 году компания развернула свою деятельность на Кубе и в Панаме. Но, как это может показаться на первый взгляд, развитие Coca-Cola не было безоблачным: как и другие популярные продукты, напиток в скором времени начали подделывать.
Для борьбы с производителями фальшивой Coca-Cola были наняты агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака «Coca-Cola» стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии Root Glass Company в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован в 1945 г.).
В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу, способному банкиру из Атланты, и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.
В 1920 году появился первый ботлер в Европе ― во Франции. В 1923 году компанию возглавил Роберт Вудрафф, 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту руководителя 60 лет и cтал настоящей «живой легендой» компании.
Новый президент компании Coca-Cola сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию Coca-Cola Export Сrp., занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В марте 1923 года, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок, а в 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.
Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola — постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» ― холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.
Coca-Cola сегодня
Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий — неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производится примерно 70 процентов потребляемых американцами напитков), и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 миллиарда долларов.
Другой крупный боттлер — Coca-Cola Amatil Ltd. — занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80 процентов от всего мирового объема продаж – это Coca-Cola, Fanta и Sprite. В мире выпускается около 70 сортов напитка Fanta с разнообразными вкусами: апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее. В свою очередь напиток Coca-Cola существует в 7 видах.
Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей ― она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами, и натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай Nestea и холодный кофе Nescafe.
Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку Schweppes, принадлежащую ранее компании Cadbury.
На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Coca-Cola ― известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98 процентов всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около миллиарда единиц продукции компании.
Интересные факты о Coca-Colа
Coca-Cola хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в напитке ортофосфорной кислоты. Также известно, что Coca-Cola удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.
Полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов Coca-Cola, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП.
Если всю выработанную Coca-Cola раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.
Если бы всей выработанной Coca-Cola заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров , то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.
Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией Coca-Cola.
Огромный знак Coca-Cola, размещенный над павильоном в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака ― 9 метров, ширина ― 8 метров, вес ― 12,5 тонн.
Самый большой знак Coca-Cola расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака― 122 метра, высота ― 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от напитка.
Первый наружный рекламный щит Coca-Cola, нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).
В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.
Две страны, в которых высочайший в мире процент потребления Coca-Cola на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.
Наиболее длинный маршрут доставки Coca-Cola находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.
| Оценка материала: | (2) |
На данный момент нет комментария к этому материалу.