---

Умные и нужные

Интернет-реклама станет умнее. Баннеры будут обращаться к нам по имени и предлагать купить именно то, что мы ищем или скоро будем искать

A

A

A

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по результатам первого квартала 2011 года рынок интернет-рекламы достиг 6,6–7,6 млрд рублей, что на 60% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Эта статистика особенно впечатляет, если рассматривать показатели по другим сегментам рынка. Так, рынок телевизионной рекламы поднялся на 15%, наружки — на 18, радио — на 11, печатных СМИ — всего на 7%.

Что касается Северной столицы, то на конец 2010 года, по информации АКАР, бюджеты петербургских компаний на рекламу в интернете составили 1–1,2 млрд рублей. Если добавить сюда бюджеты федеральных игроков, то мы получим еще около 1 млрд рублей. Таким образом, петербургский рынок интернет-рекламы можно оценить в 2–2,2 млрд рублей. В процентном отношении показатели рынка по Петербургу совпадают с общероссийскими: на конец 2010 года рост превысил 60%, на начало 2011-го — 35–40%.
Измерить, оценить, подкорректировать

Эксперты связывают столь впечатляющую динамику с преимуществами, которые дает рекламодателям интернет. Первое из них — возможность четкой оценки эффективности рекламной кампании. «На мой взгляд, кризис стал неким переломным моментом, когда практически все клиенты были вынуждены считать эффективность своих маркетинговых бюджетов и интернет стал единственным каналом, где можно было абсолютно точно не только подвести итоги промоактивности, но и спрогнозировать их результаты и, соответственно, заранее оптимизировать кампании, добиваясь определенных показателей», — вспоминает генеральный директор рекламного агентства «Бета» Светлана Павлова.

Читать далее: www.expert.ru/northwest

---

Возврат к списку