Рецепт успеха княжон Тумановых
Более полувека назад три русских женщины из рода Тумановых приехали в Южную Африку без гроша в кармане, а спустя несколько лет добились успеха в бизнесе благодаря секретному рецепту косметики
В 1951 году Ольга Туманова с дочерьми Евгенией и Александрой приехали в Южную Африку (страна тогда называлась Южно-Африканский Союз). Весть об их прибытии разлетелась по всему побережью. Ходили слухи, что княжны Тумановы царской крови, именно поэтому им пришлось покинуть Советский Союз. Газеты писали о том, что в Москве у Ольги Тумановой остался огромный дворец, а в Крыму — богатое поместье.
Как выяснилось позже, отец сестер Тумановых был военным из Баку, его звали Баграт. И Ольга и Баграт происходили в действительности из крестьянских семей. Таким образом, Тумановы просто присвоили себе титул княжон. Баграт погиб, оставив жену с двумя дочерьми и сыном Иосифом. Ольга скиталась, переезжала с место на место (Берлин, Марсель, Париж, Неаполь), зарабатывала на жизнь шитьем. Александре и Евгении пришлось трудиться с раннего детства под руководством матери. Александра и Евгения посещали школу танцев Преображенской, а вечером танцевали перед публикой, гастролировали, выступали в мюзик-холлах. Старшая сестра Елена была прекрасной пианисткой. Она играла в кинотеатрах перед сеансами. Позже она вышла замуж и покинула сестер, которые продолжали давать представления уже в Париже.
С выступлениями они объехали даже арабские страны и государства Северной Африки — Египет, Эфиопию, Тунис. С годами танцевать становилось все труднее: ноги уже не так слушались балерин, поэтому им пришлось изменить репертуар: танцевать «латино» в длинных юбках. Так они стали дуэтом «Альба и Сандра». Во время Второй мировой войны Тумановы бежали в Италию, где жили у неапольца, который кормил их и одевал. Через несколько лет после поражения Гитлера Тумановы переехали в Южную Африку. Александра к тому времени вышла замуж за знатного итальянца.Сначала Тумановы находились на попечении армянской общины, но затем вступили в русское эмигрантское общество в Йоханнесбурге. К тому времени в стране проживало уже много выходцев из царской России и СССР. Если в 1875 году в Капской колонии было 82 эмигранта из Российской империи, то к 1921 году по переписи населения «лицами, родившимися в Российской империи» себя считали 25 тысяч человек.
Первые поселенцы ехали в Южную Африку в поисках приключений, когда в России только-только узнали о голландской Ост-Индийской компании. Но это были единичные случаи. Массовая эмиграция началась с 1881 года, когда взошел на престол Александр Третий. Российские евреи, страдавшие от многочисленных погромов, устремились в далекую страну на краю земли. До и после революции 1917 года в Южную Африку приезжали евреи, которые сыграли заметную роль в строительстве бизнеса в стране. Это были и предприниматели, и юристы, и врачи, и учителя, и ученые. Единственный южноафриканский ученый, получивший Нобелевскую премию, Арон Клуг, родился в России. Отцом Надин Гордимер, лауреата Нобелевской премии по литературе, был русский. Родились в России скульптор Липпи Липшиц, художник Вольф Кибель, писательница Сара Гертруда Миллин. Первый южноафриканский психоаналитик Вульф Сакс учился в Санкт-Петербургском университете и слушал курс лекций самого Ивана Петровича Павлова, лауреата Нобелевской премии по медицине и физиологии.
Многие уроженцы Российской империи играли заметную роль в политике ЮАС. Членами южноафриканского парламента были Моррис Кентридж, Хаймен Давыдов, Берта Соломон. Элен Сузмен, которая в годы апартеида, будучи депутатом, яростно боролась с режимом, также связана своим происхождением с Россией.
Эмигранты из России были заметными фигурами в ЮАР. Однако в
Поначалу они торговали французской косметикой, которую импортировали через свою сестру Лолу (Елену). Она в то время жила в Тунисе и содержала свой салон красоты. Но расходы на транспортировку отражались на цене кремов и масок, и товары от Тумановых плохо продавались из-за своей дороговизны. Тогда сестры решили узнать секретные рецепты французской косметики, чтобы добиться успеха. С помощью своего поклонника Александра Туманова раскрыла тайные формулы. Благодаря его щедрости она училась в Египте мастерству изготовления кремов по старинным рецептам и закупила в этой африканской стране необходимое современное оборудование, которое и стало залогом успеха Тумановых.
Когда Александра вернулась в ЮАР, они с сестрой организовали производство на дому, где на кухне, следуя рецептам, создавали свою уникальную косметику. Такая кустарная продукция была дешевой и качественной и хорошо раскупалась. К Тумановым пришел успех, а их крема под названием «Александра де Туманофф» в изысканной упаковке, украшенной царской короной, стали необходимым атрибутом любой уважающей себя женщины.
Однако у них были конкуренты, очень влиятельные в косметическом бизнесе, — компания «Александра де Маркофф», основанная русской аристократкой, также производившей дорогие французские крема. Распространители косметики Александры Марковой подали в суд на сестер Тумановых, обвинив их в том, что они позаимствовали название и упаковку у аристократки. До судебного разбирательства дело не дошло. Александра и Евгения согласились изъять из магазинов и не производить крема под маркой «Александра де Туманофф» в обмен на 30 тысяч фунтов. Новая косметика «княжон» выходила под названием «Александра Туманова».
Мировое соглашение также содержало запрет на реализацию продукции через магазины, поэтому женщина придумали свой маркетинговый ход, который и стал рецептом их успеха. Они ходили по домам, офисам, предлагая свои товары, устраивали демонстрации. Подобная практика называется «прямыми продажами». Такие же способы реализации продукции используют современные производители косметики Oriflame, Avon, Faberlic и другие.
Косметика сестер Тумановых пользовалась большой популярностью. Денежные средства, полученные от компании «Александра де Маркофф» в качестве отступных, стали хорошими инвестициями в производство, которое процветало вплоть до
«Княжны» Тумановы были вынуждены прекратить изготовление кремов, так как Южноафриканское бюро стандартизации в обмен на лицензию потребовало от них раскрыть рецепт их косметики. Александра и Евгения отказались. Они посчитали, что уже сумели добиться успеха, поэтому их секрет дороже миллионов, которые сулили новые продажи.
Александра Туманова, последняя из сестер, умерла в возрасте 94 лет в 2002 году. Хотя точно сказать, сколько ей было лет, невозможно, так как российские эмигранты часто изменяли в документах свою дату рождения.
Так, бедные женщины из рода Тумановых, которые прожили тяжелую жизнь, полную лишений и трудностей, добились успеха в Южной Африке и стали первыми русскими бизнес-леди, создавшими свою косметическую империю.
| Оценка материала: | (4) |
Удивительнейшая и красивая история, поражающее воображение! Откуда вы их только черпаете, Анна? И мама видимо было прирожденным менеджером и импрессарио. Только вот что стало с секретами рецептов их косметики. Неу жели они до сих пор неизвестны? Очень жаль, если это так!
А история действительно красивая.
Вот же какие судьбы бывают!
Можно позавидовать. Есть о чем вспомнить, что рассказать, что поведать на brainity!
Отмечу плюсиком статью!
А сейчас - глянуть кругом - одна серость!
Я уж точно завидую!
Что-то в таких историях есть всегда недосказанного, полуправда. Вот взяли три женщины с собой только умение шить и танцевать - и просто так отправились без денег путешествовать. А чем расплачивались-то хотя бы за билет на пароход? Значит, был кто-то, кто их содержал. Да и защищал тоже. Иначе не доехали бы.
Марзуелла, вы читали между строк!
Они шили, танцевали, играли на пианино - заработок! Затем сестра вышла замуж, держала свой салон - тоже помощь. Потом уехали в Италию - был поклонник, который помогал. Затем вторая сестра вышла замуж за богатого - тоже помощь. И в Южной Африке был поклонник, на чьи деньги они все купили и изучили. Мужчины тоже оказались полезным приспособлением в этой истории