---

Империя Амазон Джэффри Безоса

В июле 2018 года глава американских компаний Amazon и Blue Origin Джефф Безос возглавил список богатейших людей мира по версии агентства Bloomberg

A

A

A

Самый скромный богач в мире, основатель первого онлайн-ретейлера Amazon.com, Джэффри Безос сам отвечает на тонны писем, ложащиеся в его почтовый ящик jeff@amazon.com и мечтает о покорении космических далей.

Начиналось все банально до безобразия. В хорошей, как сказали бы соцработники, благополучной семье Безос 12 января 1964 года родился хороший благополучный мальчик Джэффри. На радость биографам, Джэффри, конечно же, мало походил на своих сверстников: с младых ногтей интересовался техникой, мастерил всевозможные штуки и как-то даже домастерился до сигнализации. В школе учился, понятно, на «пятерки» или, чтобы уж до конца соответствовать истине, ― получал одни «А», в соответствии с принятой в США системой выставления отметок. Потом, как логично было бы предположить, в 1982-м без труда поступил в Принстонский университет. Но даже тут Джэфф не свернул на кривую дорожку. Принстон сдался без боя, через несколько лет выдав Безосу диплом об успешном окончании.

Дальше сюрпризов тоже не последовало. Джэфф обосновывается на Уолл-стрит. Для отвода глаз какое-то время он работает простым компьютерщиком, потом попадает в знаменитую компанию Fitel, где с головой погружается в построение транснациональных компьютерных финансовых сетей. Встречи с банкирами, биржевиками, директорами фондов бесследно не прошли. Очень скоро Джэфф почувствовал себя готовым к завоеванию мира. Свой 26-й день рождения он отмечает уже в статусе вице-президента компании Bankers Trust.

В 1990-м наш герой отмечается в компании D.E.Shaw, названной так в честь своего создателя, доктора технических наук и профессора компьютерных дисциплин Дэвида Шо. Там он занимает пост старшего вице-президента. Говорят, уже после первого собеседования с новым сотрудником председатель совета директоров компании Шо произнёс: «Когда-нибудь этот парень сделает очень много денег».

И так бы, может быть, и закончилась эта скучная, предсказуемая и ничем не примечательная история ― в коридорах D.E.Shaw, где «парень» делал бы «очень много денег» до седых висков. Если бы не один, похожий на многие, день...

И тут в дело вступают дождавшиеся своего часа биографы. Как утверждают эти охочие до детализирования ребята, на календаре было 1 мая 1994 года. Джефф сидел, погруженный во вселенского размаха думы в своём рабочем кабинете на 39-м этаже небоскрёба, расположившегося в самом центре Манхэттена. Мысли прыгали как мячики в пинг-понге, но ни один из них так и не попадал на ракетку для решающего удара. Противник под названием «электронная коммерция» не желал сдаваться. Было очевидно, что противник силен, намного могущественнее предыдущего, с котором Джэффу так долго приходилось иметь дело ― традиционной торговли офф-лайн... Но как подобрать ключи к нему и с чего начать: с авто, компьютеров, лекарств ― нужного решения не было. Из зубодробительного поединка его выдернул звонок жены, он что-то ей отвечал на автопилоте, желая как можно быстрее вернуться к своему сопернику. И что она его отвлекает, лучше бы занималась своим романом, а не...Стоп! Романом! Книги! Почему бы не попробовать организовать он-лайн-лавочку по продаже книг! Ведь это так просто, а какой выбор, какие возможности! И тут как нельзя кстати этот интернет ― словечко, которым тогда только начинали козырять «избранные» и «приближенные». Ни тебе бесконечных книжных полок с густым слоем пыли, ни очередей, ни раздраженной толкучки у прилавков. Все, что нужно ― грамотно составленная аннотация! Открыл, увидел и купил!

Безос решает, что Нью-Йорк не самый лучший город для открытия собственного дела. В 1994-м он переезжает в Сиэтл, заскочив предварительно к родителям и попросив их о сущей мелочи ― трехстах тысячах долларов, что составило примерно 6% всего начального капитала «ПОКА НЕПОНЯТНО ЧЕГО» имени Джэффа Безоса. «Непонятно что» очень скоро обрело свое имя ― Amazon. Джеффри с женой долго и мучительно выбирали имя для «первенца» и сошлись на названии стремительной бурной чистой реки с одной стороны и властной воинствующей красотки ― с другой: такой красивый, молниеносный поток...мыслей, идей, решений, который обязательно доставит в нужную точку.

В 1995 году Amazon.com начинает свою работу. Он был, конечно, не одинок в своем стремлении покорить глобальную паутину. Многочисленные интернет-стартапы девяностых настойчиво дышали в спину и требовали освободить «лыжню». Правда, сделать свое пребывание в обойме хоть сколько-нибудь продолжительным получилось не у многих. Буму «доткомов» (от английского "dot-com«― «точка-com» — домена верхнего уровня .com, в котором зарегистрированы преимущественно коммерческие организации) было отмеряно лишь несколько лет. В марте 2000 года случилось обвальное падением индекса NASDAQ¸ а с ним и банкротство сотен компаний, порожденных инфоэкономикой Силиконовой долины. В общем, финансы из интернет-экономики потекли в противоположную сторону и на бизнесе в сети многие поставили большой и жирный крест несмываемыми чернилами.

А что наш «амазонец»? Умница-Безос обезопасил себя еще на стартовом этапе. У него было четкое видение способов заработка, и он прекрасно отдавал себе отчет в том, что это ― долговременная история, ждать сверхприбыли в кратчайшие сроки никто не собирался.

15 мая 1997 года Amazon.com вышла на IPO ― свою первую публичную продажу акций. Пережившая крах «доткомов» компания приобрела дополнительную привлекательность в глазах инвесторов, и те не скупились.

Вложения финансовых воротил окупились, как можно догадаться, сторицей. А все благодаря тому, что единожды начав свое движение к четкой и понятной цели, Безос ни разу не позволил себе сойти с дистанции. Amazon рос, прибавлял в весе и становился все более неотразимым, вместе со своим, в хорошем смысле, помешанным хозяином. Клиент для компании был превыше всего ― царь и бог! Мир еще не видывал такого клиентоориентированного бизнеса!

Именно на Amazon.com впервые была замечена опция «Отзыв покупателя о товаре». Все по-честному: с негативом, брызганьем слюной и угрозами расправы. Даже такая перспектива Безоса не особенно пугала. Как выяснилось, отважный Джэфф вновь оказался прав: отзывы на сайте только увеличили продажи.

Не последней составляющей успеха стала широта взглядов «главного амазонца» на мир. Уже в 98-м его детище перестало быть просто сетевым книжным супермаркетом. В ассортименте появились музыкальные записи и видеопродукция. Сегодняшний Amazon предложит вам прикупить технику, DVD и даже цифровую музыку. Управляется бизнес тоже по-амазонски! Только самые талантливые и целеустремленные имеют шанс стать частью команды. От сложной вертикальной иерархии в управлении решено было отказаться в пользу малых групп ― они более эффективны и всегда на виду. Маркетинг Amazon ― отдельная песня. Весьма благозвучная, кстати.

Система продаж построена таким образом, что простые люди сами начинают продвигать товары Amazon. Речь ― о партнерских программах. Каждый сайт имеет возможность прикоснуться к легенде ― продавать у себя товары Amazon, получая определенный процент с продаж.

В 1999 году журнал Time назвал Джеффри Безоса человеком года. Никто и не думал, что будет по-другому. Это был самый расцвет «доткомов», в авангарде которых стремительно несся его Amazon.

Сейчас Джэфф решил прикоснуться к вечности ― он финансирует проект Blue Origin — запуск частных космических кораблей.

Выручка Амазона, например за 2007 год, составила почти 15 миллиардов долларов, чистая прибыль — около 500 миллионов. А скромняга Безос получает фиксированную зарплату в компании, которая соответствует уровню 1998 года. Именно тогда он принял решение, что его заработная плата не должна расти из года в год. Все — в дом! Точнее ― в бизнес!

A

A

A

Все материалы

---