О проекте
Вход
Логин Пароль  
Забыли пароль?  
Регистрация
Курсы валют:
USD ЦБ 62.5327
EUR ЦБ 73.3321
 
Погода:
+20
°C
ясно
 
Пробки:
4 
Местами затруднения
19:01 / 28.01.2018

Ингвар Кампрад. Упорство, желание и талант

Умер основатель IKEA Ингвар Кампрад. Ему был 91 год. Материал о том, как шведский миллиардер с непростой судьбой превратил сотню коробков спичек в крупнейшую в мире мебельную империю

A A A
Ингвар Кампрад. Упорство, желание и талант

Непростое детство

Ингвар Феодор Кампрад родился 30 марта 1926 года в небольшом шведском поселении Ельмтдрюд близ деревни Агунарюд, провинция Смаландия. Смаландия когда-то была процветающей страной. Смаландский город Кальмар в средние века был крупнейшим городом Швеции. Местные дельцы выгодно промышляли экспортом железа. Однако к 19 веку интерес для торговцев исчез, вести сельское хозяйство на песчаных и каменистых склонах пологих холмов было не эффективно и жители Смаландии стали покидать провинцию.

Дед Ингвара с женой и тремя детьми приехал в Смаландию из Судетской области (Германия). Он взял ссуду и приобрел небольшую ферму. Дела шли неважно, и когда в 1897 году пришла пора выплачивать очередной платеж по ссуде, дед Ингвара впал в отчаяние и не нашел иного выхода, как покончить с собой. Бабушка Кампрада осталась одна с долгами, детьми и разорившейся фермой.

Свой первый бизнес Ингвар создал будучи мальчишкой. Он сумел продать пачку из ста коробок знаменитых шведских спичек, привезенных его дядей из Стокгольма. Уже тогда он понял, что значительные скидки не мешают его бизнесу оставаться в плюсе. Вскоре ассортимент спекулируемой им продукции значительно расширился: округ наполнился рождественскими украшениями, открытками, семенами, рыбой, ягодами, ручками и карандашами.

Стоит отметить, что одним из первых и постоянных покупателей Ингвара была его бабушка. После ее смерти в вещах были обнаружены те самые открытки, карандаши, ручки, точилки.

История ИКЕА

Школьные сделки Ингвара были повторением удачного опыта со спичками. Он покупал оптом точилки, карандаши и спички по 1,5 эре и продавал их по пять. Все деньги, полученные от выгодных сделок, он откладывал. Ингвар не уделял особого внимания классическим детским увлечениям и думал только о том, как расширить свое дело. В 17 лет за успехи в учебе отец наградил Ингвара небольшой суммой денег. На них юноша основал розничный бизнес под названием ИКЕА (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

Тогда ИКЕА была ориентирована на продажу мелких бытовых товаров: кошельки, рамки для картин и фотографий, ювелирные изделия, нейлоновые чулки и канцелярские товары. Ингвар сосредоточился на товарах высокого спроса, привлекая покупателей скидками.
В 1945 году, когда IKEA было уже два года, Ингвар начал рекламировать свой бизнес в местных газетах и привлекать транспорт для доставки товаров потребителю. Доставка осуществлялась не только до дома покупателя, но и до местного железнодорожного вокзала. Проблему с доставкой он решил, воспользовавшись услугами местного молочника, который вместе с молоком стал доставлять и товары ИКЕА. К 1947 году Кампрад расширил ассортимент за счет мебели, производимой местными фабриками. В течение следующих четырех лет IKEA перепрофилировалась на продажу мебели, полностью удалив другие товары из продуктовой линейки.

В 1953 году Кампрад открыл мебельный салон в городке Эльмкулт. С тех пор покупатели IKEA могут увидеть и проверить на прочность мебель перед покупкой. В 1955 году под давлением конкурентов и местных лобби, мебельные фабрики стали бойкотировать IKEA, вынудив Ингвара самостоятельно производить мебель. Оценив стоимость производства мебели и ее хранения на складах, Кампрад принял решение производить мебель, которую покупатели смогут собрать дома своими руками. Сократив издержки на хранение и доставку, Ингвар стал продавать мебель со скидками. Таким образом, ему удалось превратить уникальные потребности покупателей в конкурентное преимущество. В последующие десятилетия идеология IKEA распространилась по всему миру.

В 1997 году IKEA открывает отдельное направление для детей. В реализации проекта участвовало 2 группы экспертов. Первая группа, детские психологи и профессора, разработали мебель, способствующую развитию моторики, общественных коммуникаций и креативности детей. Затем вторая группа экспертов, дети, выбрали победителей. Игровые пространства, оригинальные решения, комнаты для малышей, специальные места для питания в ресторане сделали IKEA любимым местом посещения для детей. 

В 2000 году Ингвар организовал награду тысячелетия для сотрудников IKEA и назвал ее Big Thank You Event. Общая сумма всех продаж в этот день (187 млн. гульденов) была поровну разделена между сотрудниками вне зависимости от должности и выполняемых обязанностей. Для большинства сотрудников эта премия значительно превысила месячный заработок.

Семья

У Ингвара трое сыновей, однако он не спешил передавать свою империю наследникам. Средства массовой информации частенько муссируют слухи о том, кто станет полноправным владельцем ИКЕА. Сам Кампрад считал, что передав бразды правления одному сыну, он потеряет свое детище, т. к. братья погрязнут в междоусобной борьбе. Поэтому Ингвар видел следующее решение данного вопроса: «Члены семьи входят в совет директоров фонда и имеют возможность решать много вопросов, касающихся будущего компании. Но они никогда не могут взять деньги из средств компании. Моей семье принадлежит небольшая компания IKANO, и они могут получать деньги только от ее деятельности. Потому что деньги разрушают людей. Вы должны хорошо кушать, спать и иметь все необходимое. На это у моей семьи достаточно средств».

Интересные факты:
1. Несмотря на огромное состояние, Ингвар всегда вел очень скромный образ жизни, во всяком случае, поддерживал имидж бережливого человека. Так, например, он долгое время водил 15-летний Вольво, летал основатель компании только эконом-классом, заставлял  сотрудников ИКЕА использовать бумагу для печатания с обеих сторон, питался в своих магазинах, т. к. это дешевле, покупал подарки и упаковку на построждественских распродажах, и т.п.

2. Если учесть рыночную стоимость сети из 186 магазинов в 31 стране мира — Ингвар самый богатый человек в мире.

3. Название ИКЕА расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, то есть имя основателя и название двух населенных пунктов, в которых он жил. Со шведского языка слово можно перевести как «временно нет в продаже».

4. Желто-синими торговые центры компании были не всегда. Изначально фирменный цвет ИКЕА красно-белый.

5. Управлял Ингвар ИКЕА через ряд подставных фондов и фирм. А сам жил в Швейцарии, чтобы избежать уплаты немалых шведских налогов.

6. Ингвар спонсировал профашистское течение в Швеции в период с 1942 по 1945 годы. В 1992 году в письме сотрудникам ИКЕА, он написал, что участие в этом деле — самая серьезная ошибка в его жизни.


 
Количество просмотров: 3930
 
A A A
Оценка материала:
(6)
Все материалы


Комментарии

Чтобы оставить комментарии, вы должны быть авторизованы.

Логин: 
Пароль: 
 

Прокомментировать с помощью
Shablonchik.com - сайты на 1С Битрикс
 
 
 
 
Золотарева Кристина
Иван Тонких, создатель и руководитель интернет-проекта «Один дома»
Влад Давыдов и Нина Филоненко
Терехов Станислав
Аудитория
Алиса Андреева и Елена Афанасьева
Гости
Пикник «Игра  как пространство для бизнеса»
 
Rambler's Top100