О проекте
Вход
Логин Пароль  
Забыли пароль?  
Регистрация
Курсы валют:
USD ЦБ 75.5535
EUR ЦБ 90.4602
 
Погода:
+15
°C
облачно с прояснениями
 
Пробки:
5 
Движение плотное
09:01 / 26.01.2012

Lipton: от бакалейной лавки к мировой славе

Легендарная история жизни и развития торговой марки стоит за каждой чашкой чая Lipton

A A A
Lipton: от бакалейной лавки к мировой славе

Lipton — крупнейший бренд чая, известный по всему миру. Сегодня Lipton объединяет несколько продуктов: традиционный листовой чай, чай в пакетиках и серию холодных напитков в бутылках.

История легендарного чая начинается в далекой Шотландии, в городе Глазго. Именно там 10 мая 1850 года и родился Томас Липтон. Совсем юным мальчиком Томас трудился закройщиком рубашек на швейной фабрике и помогал в бакалейной лавке своим родителям. Там он начал постигать основы предпринимательства и набираться опыта в бизнесе.

Tea.jpg

Без билета

Зима 1865 года обернулась для 14-летнего мальчика авантюрным приключением: с восемью долларами в кармане, без билета, Липтон сел на пароход в Америку. В США Томас путешествовал по всей стране, посетил чайные плантации штата Вирджиния, брался за любую работу.

Так продолжалось 4 года: до тех пор, пока молодой Липтон не устроился работать клерком в популярный бакалейный магазин в Нью-Йорке. По его словам, именно там были созданы предпосылки к развитию стратегии системы продаж и рекламного продвижения, которые он так успешно использовал в дальнейшем.

В 1869 году, весной, Томас возвращается в Шотландию.

Бакалейная лавка

В возрасте 21 года, имея за плечами хороший опыт в продажах и предпринимательстве, Липтон разрабатывает идею собственной бакалейной лавки. Он откроет ее два года спустя в родном городе Глазго с начальным капиталом в 180 фунтов. Молодой бизнесмен работал на всех должностях одновременно: он был и управляющим, и кассиром, и продавцом, и закупщиком.

Lipton1.jpg

Чтобы максимально снизить себестоимость товаров, он заказывал их непосредственно у производителей, минуя поставщиков. Несмотря на огромный функционал, за который он отвечал самостоятельно, Липтон был занят построением плана по привлечению новых покупателей.

Трудолюбие и целеустремленность начинающего предпринимателя хороши видны по тому, что уже через пару лет он руководил 25 магазинами в Шотландии. А креативность отлично проявилась в методах, которые он использовал для привлечения аудитории. Это были, в том числе, различные детали оформления магазинов: узоры из продуктов на прилавках, постеры, которые менялись каждую неделю, картинки на актуальные тематики и много другое.

Tomas.jpg

Цейлон и Липтон

Идея чайного бизнеса родилась относительно спонтанно.
Цейлонские плантации кофе сильно пострадали от болезни, почти все деревья пришлось вырубить. На их место посадили чайные кусты. Не долго думая, Томас поехал в Цейлон и скупил 5500 акров плантаций чая.

Липтон стал применять новейшие методики и лично изобрел канатные конвейеры, по которым транспортировались корзины с только что собранными чайными листьями в места из последующей обработки.

Липтон уделял огромное значение упаковке — он первый, кто начал продавать чай в удобных маленьких коробочках, а не в развес, как было принято раньше. Упаковка помогала сохранить чайный лист от повреждений и продлить срок его хранения.

Следующим шагом стала узнаваемость бренда: коробки чая приобрели одинаковое изображение и цветовую гамму. Несколько лет спустя Липтон поставил на поток выпуск чая в пакетиках, а в 1910 году Lipton tea уже стал выпускаться вместе с известными ярлычками и инструкцией по завариванию.

Дальше внимательный предприниматель изучил и классифицировал чай в зависимости от крепости и создал специальную линейку для различных категорий потребителей, охватив тем самым весь рынок чая. Рост покупателей и торговых точек был настолько значительный, что Lipton очень быстро расширяла границы.

С плантации прямо в чашку

Один из первых рекламных слоганов Lipton звучал так: «С плантации прямо в чашку». Он был известен на всю Британию.

Компания традиционно трепетно подходит к своей рекламе и по сей день.

Мировой объем потребления Lipton составляет 4,5 млрд литров в год. Ежедневно по всему миру выпивается 205 млн чашек чая Lipton.

Наталья Павлова 
Количество просмотров: 7453
 
A A A
Оценка материала:
(1)
Все материалы


Комментарии
yanmaneee yanmaneee 31.03.2021 16:29:28

kobe shoes
kd shoes
kd shoes
yeezys
off white
golden goose sneakers
yeezy 350
off white
lebron 15 shoes
yeezy
calvin klein outlet
lebron james shoes
kd shoes
kyrie 7
off white nike
yeezy shoes
yeezy boost 350 v2
yeezy boost
kobe sneakers
pandora jewelry
supreme
jordan shoes
bape clothing
supreme
longchamp
off white shoes
jordan 6
curry 6
golden goose shoes
lebron shoes
kd shoes
cheap jordans
bape outlet
supreme clothing
paul george shoes
off white
off white hoodie
kyrie 6
kobe
ggdb
air jordan
kobe 11
yeezy 350
pandora
moncler
pandora
curry shoes
yeezy 350
off white hoodie
cheap jordans
yeezy
retro jordans
jordan 12
supreme clothing
supreme new york
supreme
lebron shoes
pandora
yeezy 700
yeezy boost 350 v2
bape
nike off white
air jordan 1
pandora
jordans shoes
michael jordan shoes
kyrie 5 spongebob
yeezy shoes
chrome hearts online store
balenciaga shoes
hermes birkin
westbrook shoes
lebron 15
curry 8 shoes
pandora charms
golden goose sneakers
golden goose sneakers
off white
kevin durant shoes
yeezys
stephen curry shoes
kenzo clothing
golden goose sneakers
yeezy
golden goose
jordan shoes
longchamp bags
supreme clothing
yeezy 380
stone island
jordan 13
pg 4
curry 7 shoes
yeezy boost
golden goose
canada goose jacket
golden goose
kobe 9
stephen curry shoes
jordans
nike shox
golden goose outlet
kyrie 7
air jordan
yeezy supply
curry 8
pandora bracelet
kd shoes
birkin bag
curry shoes
golden goose outlet
supreme clothing
pandora
kobe byrant shoes
pg 1
supreme outlet
jordan 11
supreme
balenciaga triple s
supreme clothing
yeezy sneakers
bape
jordan shoes
lebron 18
cheap jordans
kenzo clothing
off white outlet
bape hoodie
kd 12
off white clothing
longchamp
jordan retro
jordan 1
kobe shoes
supreme outlet
supreme clothing
golden goose sneakers
golden goose
longchamp handbags
yeezy boost 350 v2
moncler
golden goose
supreme outlet
curry 5
canada goose
supreme hoodie
birkin bag
off white hoodie
golden goose
supreme clothing
hermes handbags
air jordan
lebron james shoes
yeezy boost 350
curry 6
moncler jackets
goyard handbags
kyrie spongebob
pandora jewelry
kyrie irving shoes
yeezy boost 350
jordan shoes
kobe byrant shoes
supreme new york
lebron 18
nike sb
kevin durant
golden goose
golden goose sneakers
yeezy shoes
kobe basketball shoes
curry
giannis shoes
hermes
lebron 18
kyrie 5
lebron shoes
curry 6 shoes
moncler
yeezy shoes
longchamp
jordan shoes
golden goose
yeezy
longchamp handbags
kyrie 7 shoes
off white nike
steph curry shoes
nike x off white
balenciaga shoes
hermes
supreme clothing
golden goose
yeezy boost 700
lebron james shoes
kobe shoes
stone island sale
kevin durant shoes
yeezy 350 v2
golden goose
pandora
kyrie 6 shoes
kyrie 7 shoes
kyrie shoes
off white x jordan 1
nike react
hermes online
moncler coat
giannis antetokounmpo shoes
kenzo
kobe shoes
yeezy
stone island outlet
yeezy boost 380
longchamp
kd13
kd 12 shoes
curry 6 shoes
curry 8
stephen curry shoes
100% real jordans for cheap
off white jordan 1
yeezy
curry 6 shoes
nike sb dunks
chrome hearts outlet
yeezy supply
cheap jordans
balenciaga
jordan 4
kd 10
off white shoes
supreme t shirt
adidas yeezy
yeezy
off white shoes
balenciaga
yeezy boost 350
off white
curry 7 sour patch
canada goose jacket
canada goose outlet
yeezy boost 350
adidas yeezy
nike off white
pandora outlet
kyrie shoes
supreme clothing
offwhite
yeezy
curry 7
golden goose outlet
longchamp outlet
moncler outlet
retro jordans
nike lebron 16
jordan sneakers
supreme clothing
calvin klein underwear
yeezys
curry 5 shoes
supreme t shirt
a bathing ape
kyrie 5 shoes
yeezy shoes
golden goose
kyrie 4
goyard
supreme hoodie
bape
curry shoes
yeezy shoes
steph curry shoes
curry shoes
pandora jewelry official site
cheap jordans
yeezy boost
paul george shoes
golden goose
kevin durant shoes
yeezys
air jordan
jordan shoes
jordans
kyrie shoes
longchamp handbags
jordan shoes
jordan shoes
canada goose outlet
canada goose outlet
steph curry shoes
pandora jewelry
canada goose
air jordan
stephen curry shoes
a bathing ape
kyrie irving shoes
kawhi leonard shoes
yeezy supply
jordan shoes
air jordans
golden goose
lebron james shoes
moncler
nike epic react
moncler
yeezy 700
adidsas yeezy
hermes belt
kyrie 4 shoes
kd shoes
yeezy boost
yeezy boost 350 v2
yeezy
supreme hoodie
curry 8
bape hoodie
moncler jackets
supreme hoodie
supreme hoodie
pandora charms
supreme
yeezy boost 350 v2
off-white
golden goose
kenzo
supreme
yeezy 500
a bathing ape
golden goose sneakers
bape hoodie
hermes birkin
supreme clothing
supreme clothing
supreme new york
supreme clothing
nike dunks
curry 7
moncler jacket
hermes handbags
lebron 17
lebron shoes
supreme
golden goose sale
lebron james shoes
lebron 17 shoes
supreme clothing
paul george
yeezy shoes
yeezy
curry 6
kd 12
yeezy boost 500
kyrie 6
kyrie 7
golden goose shoes
jordan shoes
kyrie irving shoes
pandora jewelry
supreme shirt
yeezy boost 350 v2
yeezy boost 350 v2
golden goose outlet
birkin bag
golden goose sneakers
golden goose outlet
supreme clothing
golden goose sneakers
moncler jackets
supreme new york
bape
russell westbrook shoes
golden goose outlet
nike shox for men
yeezy boost 350 v2
jordan shoes
jordan shoes
yeezy boost 350
golden goose sneakers
lebron 16
stone island
kyrie 6 shoes
yanmaneee

Чтобы оставить комментарии, вы должны быть авторизованы.

Логин: 
Пароль: 
 

Прокомментировать с помощью
Shablonchik.com - сайты на 1С Битрикс
 
 
 
 
Спикеры мероприятия
Влад Давыдов и Нина Филоненко
Radio City
Боевая готовность
Геннадий Чернецов
Тимур Султанов, обладатель премии Brainer года
_MG_2241
Аудитория
 
Rambler's Top100