Все дело в коробке
Как упаковка может способствовать продвижению продукта и создавать дополнительную ценность
В сегодняшней заметке поговорим не столько о самих рекламных кампаниях, сколько об упаковке продукта и ее влиянии на успешность продвижения бренда.
В современном мире на полках супермаркетов стоит такое количество товаров, что у потребителя обычно разбегаются глаза. В результате каждый из нас ставится перед выбором одного товара из множества схожих продуктов. Известно, что чем больше ассортимент, тем сложнее покупателю принять решение о конкретном товаре. В то же время, поскольку полки забиты схожими продуктами, разница между брендами в глазах потребителя стирается. Ему становится практически безразлично, какой именно товар купить, и он, как правило, ориентируется только на цену.
Чтобы переломить эту ситуацию, производители стараются создать такую упаковку своего товара, которая бы резко отличалась от остальных и привлекала внимание на полке.
На фото: концепция упаковки соков Jooze
На фото: упаковка желе Quick Fruit
Иногда упаковка, помимо своей стандартной функции, обладает дополнительными свойствами, например, позволяет употреблять продукт прямо из нее, или может использоваться после извлечения продукта для каких-то других целей. Ниже рассмотрим несколько вариантов такого функционала:
1). В журнал встраивается ручка для удобной переноски в руках:
На фото: концепция «переносного» журнала LACK
2). Упаковка корма для собак легким движением руки превращается в кормушку: миска не нужна, собаку можно кормить в любом месте.
На фото: корм Top Paw
3). Двойной функционал упаковки кетчупа Heinz. Покупатель может либо оторвать краешек крышки и налить кетчуп на еду, или оторвать крышку вовсе и макать еду в упаковку.
На фото: инструкция по использованию креативной упаковки Heinz
Еще одним отличным способом привлечь внимание является персонализация упаковки. Самыми известными кейсами в данной сфере являются бутылки газировки Jones Soda и именные конфеты M&M’s. Через сайты соответствующих компаний потребителю предлагалось загрузить свои собственные фотографии или надписи, которые затем печатались на продукции и высылались по указанному адресу.
На фото: Jones Soda
На фото: M&M’s
Подобные акции привлекают неимоверно большое число фанатов, так как персонализированный, личный продукт в глазах покупателя будет намного лучше безликих товаров на полке.
Однако не стоит забывать, что в погоне за креативностью и новизной не нужно излишне увлекаться. В завершение разговора об упаковках хотелось бы показать пример неудачной инновации в этой области.
Производители чернослива «Sunsweet» выпустили тубусы со своей продукцией, в которых каждая сушеная слива была завернута в отдельный пакетик.
На фото: неудачная упаковка чернослива Sunsweet
Итогом такой инновации стало раздражение потребителей, которые очень быстро уставали от постоянного разворачивания чернослива. В то же время в интернете распространилась шутка о том, что в следующий раз компании стоит так же упаковать изюм.
, эксперт Brainity
| Оценка материала: | (1) | (5) |
На данный момент нет комментария к этому материалу.