Креативность - это вам не творчество!

Креативность — слово, которое часто встречается в нашей жизни. Причем разные люди привносят свой смысл в это слово. Что же такого магического содержится в креативе? Это реальное или эфемерное явление? Тренд?

Все просто или почти просто

Бытует мнение, я бы даже сказала «заблуждение», что креативный продукт рождается под воздействием музы. Это не так. Выработка креатива для того или иного продукта, например, рекламы, ― это пошаговое выполнение определенных этапов, это процесс, подчиненный строгому алгоритму. В итоге креатив ― это рациональный довод, факт, информация плюс немного юмора, эмоций.

Креативное идеи необходимы для успешного профессионального развития. Конечно, у бухгалтера вряд ли есть что-то креативное в работе, но для ряда профессий креатив — важнейшее качество. Например, маркетолог, разрабатывая план продвижения нового продукта, не должен мыслить шаблонами, проходить путь миллионов таких же компаний. Его задача найти УТП — уникальное торговое предложение, вот эту уникальность и необходимо подчеркнуть, добавить креативности.

Креатив сам по себе

Надо отличать креатив и творчество, это разные понятия, имеющие совсем разные цели.

Креатив — это нечто нестандартное, привлекающее внимание, например, реклама, которая чем-то «цепляет», запоминается, это так называемый eye-stopper. Так работает креатив: если бы та же реклама была чисто рациональной — она и вовсе не запомнилась бы, слилась с потоком информации, поступающей со всех сторон. Цель креатива — выделиться из толпы, запомниться в памяти зрителя, потребителя, реципиента.

Творчество — это ближе к искусству, это элемент культуры общества, передающий дух и настроение своего времени. Когда художник пишет картину, он не задумывается о том, кто ее запомнит, кому она понравится, его интересуют, прежде всего, свои собственные чувства и эмоции, которые он хочет передать через картину, цвет, форму. Конечно, сегодня культура коммерциализирована, но если рассматривать творчество не ради денег, а ради творчества, то это именно воля мастера, а не заказ чей-либо.

За работу!

Раз креативность является таким необходимым качеством, всех интересует вопрос: «А насколько я креативный человек, и как развить креативное мышление?»

Существует множество тестов, которые могут показать уровень нестандартности мышления. Например, подбирая ассоциации к трем независимым словам, вы можете придумать что-то необычное, а можете подобрать вполне стандартную ассоциацию. Вообще, психология полна подобными методиками, так как она изучает законы восприятия человека.

В профессиональной среде есть такое понятие, как стратегический креатив, то есть необычная идея, которая «не с потолка взялась», а подогнана в определенные рамки, подчинена четким критериям. Чтобы родилась креативная идея, надо тщательно изучить продукт, конкурентов, рынок и прочее, то есть нужно иметь максимум информации — это первый шаг выработки креатива. Далее необходимо выписать все выгоды продукта, все свойства, все отличительные особенности, и в этом списке наверняка окажется что-то интересное, что и ляжет в основу креативного решения. Потом дело за малым — облечь идею в форму, а это дело дизайнеров, инженеров.

По моему мнению, самые главные враги креатива — это мы сами, то есть наше узкое мышление, которое привыкло выдавать стандартные решения, идеи. Нужно избегать мышления штампами, разверните вопрос или ситуацию, посмотрите на нее иначе и увидите что-то совсем новое. Не бойтесь смелых, смешных и глупых решений, причем обязательно фиксируйте все мысли на бумаге или в компьютере, очень часто именно такие странные и сомнительные версии оказываются лучшим решением. Запомните, все когда-то что-то предлагают или открывают в первый раз, сначала это кажется непонятным, не принятым обществом, а потом получает признание.

Креатив ― дело тонкое, как и Восток, но разобраться в нем можно. Главное, не ставьте на себе печать банальности, и все получится.

Маргарита Лайнгер, эксперт Brainity