Нина Филоненко. О влиянии культурных кодов на развитие бизнеса

Видеоотчет о выступлении эксперта журнала Blank, кандидата наук Нины Филоненко в рамках дискуссии «Специфика бизнеса разных культур и стран».

Blank

В силу того, что Blank — это некая экспериментальная площадка и ее миссией является соединение бизнеса и дизайна. Наши эксперты рассказывают о том, какова польза дизайна для бизнеса. И сегодняшнюю беседу мы решили построить так — рассказать, как дизайн разных стран встраивается в бизнес и как это взаимосвязано с культурой, воспитанием, как развивается бизнес, когда есть дизайн и, когда его нет.  


Культурные коды

Мы выявили несколько факторов, влияющих на специфику бизнеса в разных странах: это культурные годы, уровень образования, политический строй, законодательная база и территориальное расположение.

Поговорим подробнее о культурных кодах — это тема довольно новая. Мы считаем, что она напрямую связана с ведением бизнеса, а также с развитием дизайна в стране. Культурный код — это бессознательный смысл той или мной вещи, или явления, будь-то машина, еда, одежда. Это отношения в стране в контексте культуры, в которой мы воспитаны.

На данный момент в Америке есть правило: ни одна крупная компании не выходит на рынок другой страны, пока не специалисты не сопоставят свой товар, свои маркетинговые коммуникации с ее культурным кодом.

Все материалы