Вадим Наливайко: "Контекстная реклама не работает!"

Руководитель отдела развития интернет-технологий «Радио Шансон» Вадим Наливайко в ходе дискуссии "Как заработать интернет-СМИ" остановил внимание на «юном возрасте» интернета, но быстром и бурном его росте. В связи с чем он отмечает: чтобы «выжить в таких условиях для оффлайновых СМИ самым простым способом станет ― „скопировать себя“, т.е. создать большую кнопку вещания в эфир».

Вадим отметил важность экономии, правильной экономии ресурса.

Затронута была и этическая сторона вопроса: «На самом деле мы продаем контент и зарабатываем на этом большие деньги. На мой взгляд, это не совсем корректно. Потому что контент, который продается через интернет или в виде физических объектов, или в виде определенного удовлетворения своих ожиданий и т.п., он все-таки достаточно типовой...». И говоря о том, что «контент как таковой «не самоцель», Вадим выделил главное: «более высокие прибыли или меньшие убытки все-таки несет не продажа контента, а продажа «эмоции».

«Продавая контент, особенно в нематериальной сфере (...), продавая полный текст статьи (...) мы продаем фактически услугу по отсеиванию какой-то части ненужной информации...». Благодаря руководителю отдела развития интернет-технологий «Радио Шансон» аудитория узнала и несколько секретов о деятельности достаточно благополучной в части финансов радиостанции. По словам Вадима, «создавая базовый контент, приучая слушателя (читателя, зрителя) к некой сюрреальности продукта, уникальности и предсказуемости (...), мы создаем репутацию, из-за которой «человек идет за предсказуемым уровнем сервиса» именно на этот ресурс, компанию и т.п.

Вадим поделился с гостями «Кофеина» своими способами дохода и продвижения, заострив внимание на создании собственных дополнительных «монетных сервисов». Есть еще один способ ― продавать «свою аудиторию, приходящую на сайт, потенциальному эфирному рекламодателю».

«Контекстная реклама - не работает. Мало того, пользователь, порой безвозвратно, уходит по этим ссылкам. Поэтому выход - в дополнительных сервисах. Мы по сути занимаемся тем, что продаем свою аудиторию, приходящую на сайт потенциальному эфирному рекламодателю».

Все материалы